Lionel Messi có thể chưa thành công trên sân cỏ như kỳ vọng nhưng giá trị mà anh mang lại cho PSG là không thể chối cãi.
Hè năm ngoái, điều không ai nghĩ tới xuất hiện. Lionel Messi không còn là người của đội bóng xứ Catalonia sau 17 năm gắn bó. Messi chấp nhận cắt giảm 50% lương, từ khoảng 45 triệu euro sau thuế, xuống còn 20 triệu euro. Song, cuối cùng vẫn không có cách giải quyết ổn thỏa.
Với một đội bóng giàu tham vọng như PSG, họ nhanh chóng săn đón El Pulga. Theo ước tính, Messi có thể ngốn mức lương khổng lồ nhưng sự xuất hiện của anh không ảnh hưởng nhiều đến vấn đề tài chính của PSG nhờ nguồn thu nhập lớn từ bản quyền hình ảnh, tiếp thị và bán vé vào sân.
Và thực tế, dự đoán này đã thành sự thật. Chủ tịch Nasser al Khelaifi xác nhận với Marca rằng thương vụ chuyển nhượng Leo đã có lãi trong mùa giải đầu tiên.
Messi giúp PSG ăn nên làm ra.
Kinh doanh tăng trưởng mạnh
Thực tế, sự xuất hiện của siêu sao người Argentina đã mang lại cho đội bóng nước Pháp 10 bản hợp đồng tài trợ mới. Giám đốc phụ trách mảng kinh doanh của câu lạc bộ, Marc Armstrong, khẳng định, sức hấp dẫn từ tên tuổi của Messi giúp PSG kiếm được nhiều tiền hơn từ những thỏa thuận với các đối tác.
Ông Armstrong giải thích: “Chúng tôi chắc chắn có sự tăng trưởng ở những mảng mà chúng tôi có thể đạt được thỏa thuận, từ 3 đến 5 triệu euro và bây giờ con số đã tăng lên từ 5 đến 8 triệu euro. Vì vậy tác động (từ Messi – PV) là đáng kể”.
Thật vậy, theo báo cáo tài chính, doanh thu của đội chủ sân Parc des Princes tăng 13% và nhiều thương hiệu như Dior, Gorillas, Autohero, GOAT, Smart Good Things, Infinity Sports Water, Geekvape, PlayBetR, Volt và Big Cola đã trở thành nhà tài trợ của PSG.
Giá trị đồng tiền điện tử của PSG cũng từng có thời điểm tăng gấp đôi khi có thông tin họ ký hợp đồng với Messi. Đáng chú ý, trong gói lương mà PSG dành cho cựu sao Barca có bao gồm một khoản thanh toán bằng xu token (tiền điện tử) của người hâm mộ.
Ông Armstrong nói thêm: “Chúng tôi đã hoàn tất thỏa thuận với một loại tiền điện tử trước khi ký hợp đồng với Messi và trong những tuần tiếp theo (sau khi chiêu mộ Messi – PV), giá trị tăng vọt. Mọi người tỏ ra thích thú khi tham gia”.
Tất cả những yếu tố đó kết hợp lại đồng nghĩa, nhà vô địch Ligue 1 lần đầu tiên trong lịch sử đã vượt qua mốc doanh thu 300 triệu euro ngay trong mùa đầu tiên Messi đặt chân đến Paris.
Các mảng kinh doanh của Messi tăng mạnh.
Tác động lớn về mọi mặt
Một mảng kinh doanh khác của PSG đã phát triển theo cấp số nhân sau sự xuất hiện của Messi là doanh số bán áo đấu. Với Neymar và Kylian Mbappe, danh tiếng của PSG lớn mạnh. Tuy nhiên, Messi mới là cái tên giúp PSG vươn tới một đẳng cấp khác biệt.
Theo Marca, chỉ sau nửa mùa giải 2021/22, PSG đạt doanh thu 41 triệu euro tiền bán áo đấu, bằng với doanh thu của đội trong cả mùa giải 2020/21. Lần đầu tiên, hơn 1 triệu chiếc áo đấu của PSG được bán ra. Cần biết rằng, 60% trong đó thuộc về số 30 của El Pulga.
Nhờ vậy, PSG sánh ngang cùng Manchester United trở thành CLB bán được nhiều áo nhất trên toàn thế giới ở mùa giải trước, dù cũng nhờ một phần thỏa thuận với nhãn hiệu Jordan.
Với sự xuất hiện của Messi, PSG buộc phải chuyển vị trí cửa hàng chính thức của họ trên đại lộ Champs-Elysees để có không gian rộng rãi hơn. Họ tăng gấp đôi diện tích sàn và tăng doanh thu từ các sản phẩm ăn theo.
“Nhu cầu đã tăng 30 đến 40% và thật sự điều có thể ngăn xu thế này chậm lại chỉ là nguồn cung. Khi một bản hợp đồng tầm cỡ xảy ra, chẳng hạn như Cristiano Ronaldo sang Manchester United, bạn có thể nghĩ CLB sẽ kiếm được nhiều tiền từ bán áo đấu, nhưng không phải vậy. Vấn đề là chúng tôi không thể sản xuất thêm áo đấu”, ông Armstrong cho hay.
“Chúng tôi không thể đáp ứng nhu cầu về lượng áo đấu của Messi. Số áo đấu bán ra đã đạt mức cao nhất. Chúng tôi tiêu thụ rất nhiều áo đấu, có thể nhiều hơn bất kỳ đội nào khác trên thế giới cho một cầu thủ”, vị Giám đốc kinh doanh của PSG nói tiếp. “Điều này đưa chúng tôi lên một tầm cao mới. Nhu cầu còn tăng lên khi bạn ký hợp đồng với một cầu thủ như Messi”.
Messi cũng tạo tác động lớn lên các nền tảng xã hội. Sau khi xác nhận chiêu mộ Messi, PSG nhanh chóng có thêm 15 triệu người theo dõi trên tất cả các nền tảng và lần đầu tiên vượt qua mốc 150 triệu người theo dõi. Theo Armstrong, PSG trung bình có thêm 1,4 triệu lượt người theo dõi mỗi tuần.
Doanh thu bán vé cũng tăng không ngừng. Ông Armstong khẳng định: “Chúng tôi hiện đã bán hết vé ở mỗi trận đấu, với doanh thu kỷ lục trên mỗi chỗ ngồi. Số lượng người hâm mộ đến sân để mua vé tăng gấp 8 lần, vì vậy việc chiêu mộ Messi là một bước ngoặt”.
Với Messi, PSG đạt được nhiều thành tựu bên ngoài sân cỏ. Có vẻ điều họ đang chờ đợi chỉ là chức vô địch Champions League.
